… hay thực chất đang bị điều khiển bởi các chiến dịch marketing hàng tỷ đô?
Vào những năm 70, Nestle đã cho các nhân viên của mình mặc áo blouse và tiếp cận các bà mẹ nghèo ở đất nước thứ 3 để phát sữa bột miễn phí. Khi sử dụng các hộp sữa bột này, một cách tự nhiên, sữa của người mẹ giảm dần và họ dần lệ thuộc vào sữa bột. Nhưng vì điều kiện kinh tế quá khó khăn, nguồn nước không đảm bảo, nên rất nhiều trẻ em đã ra đi do uống phải sữa nhiễm khuẩn hoặc bị pha loãng quá mức khiến chúng bị suy dinh dưỡng.
Nestle đã phải đối mặt với hàng loạt cuộc kiện cáo, phiên điều trần và làn sóng phản đối kéo dài hàng thập kỷ. Đây được coi là một trong những chiến dịch marketing đen tối nhất trong lịch sử của Nestle.
Nhưng với mình, câu chuyện không dừng lại ở đấy.
Bên trong mình dấy lên một câu hỏi: LÀM THẾ QUÁI NÀO MÀ SAU MẤY CHỤC NĂM, NHỮNG CHIẾN DỊCH TƯƠNG TỰ VẪN NGANG NHIÊN DIỄN RA, CHỈ LÀ THEO MỘT CÁCH TINH VI HƠN?
Và hơn thế nữa, chúng ngày càng vấp phải ít sự phản kháng của những người mẹ, thậm chí còn được coi là “vị cứu tinh” bằng những content đồng cảm?
Chúng ta đã bước vào thế kỷ 21, được tiếp cận với vô số thành tựu nghiên cứu khoa học mà cái nào cũng khiến chúng ta phải wow với lợi ích kỳ diệu của sữa mẹ. Những kiến thức sữa mẹ, hướng dẫn kích sữa, dịch vụ tư vấn sau sinh có thể dễ dàng tìm được trên mạng chỉ với 5 phút tìm kiếm.
Chúng ta được WHO và Bộ Y Tế khẳng định “Sữa mẹ là tốt nhất cho sức khoẻ và sự phát triển của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ”. Họ ra quy định bắt buộc ghi câu này lên nhãn hộp sữa, kèm 1 loạt cảnh báo về nguy cơ khi sử dụng sữa bột trên vỏ lon. Họ cấm tuyệt đối việc quảng cáo sữa công thức cho trẻ dưới 24 tháng tuổi.
Nghe ổn đúng không? Và nếu ổn, nhẽ ra tỉ lệ nuôi con sữa mẹ của chúng ta phải cao chứ?
Nhưng ai cũng dễ dàng nhìn ra, ngày càng ít mẹ cho con ti mẹ hoàn toàn được tới 6 tháng, chưa nói gì tới tối thiểu 2 tuổi.
Đơn giản vì những chiến dịch marketing đen tối vẫn diễn ra mỗi ngày.
______________
Trong thập niên 70, người ta tiếp cận người mẹ bằng cách đi vào những bệnh viện phát sữa bột. Thế kỷ 21, dù hình thức này đã bị cấm, nhưng chỉ bằng 1 cú click chuột với 1 video viral lên xu hướng, họ có thể khiến hàng triệu người mẹ hoang mang và tin rằng mình đang ít sữa.
Ở thập niên 70, người ta dùng sữa bột để chen chân vào mối quan hệ giữa mẹ và con. Thế kỷ 21, số lượng công cụ ngày càng tinh vi hơn. Từ những công cụ vật lý khiến người mẹ tin rằng nuôi con là không thể thiếu chúng: máy hút sữa, ti giả, quấn chũn, các món đồ luyện ngủ v.v…, cho tới những công cụ tâm lý như: đề cao phụ nữ độc lập kiếm tiền giỏi, xây dựng hình ảnh những người nội trợ úi xùi mất quyền nuôi con vì không có kinh tế, chính sách thai sản hạn chế v.v…
Cũng trong thập niên 70, người ta có thể thuyết phục bạn về lợi ích của sữa bột. Nhưng ở thế kỷ 21, người ta không còn nói sữa bột tốt hơn sữa mẹ nữa. Họ nói sữa mẹ tốt nhưng còn thiếu một vài chất, họ làm quá những biểu hiện sinh lý của con bạn, họ đề ra những tiêu chuẩn vô lý cho hai mẹ con: ngực phải căng, hút phải nhiều, ngủ phải say, bú phải ra cữ, sinh hoạt phải có nếp v.v…
Họ làm bạn lo lắng, sau đó lại xoa dịu bằng những “viên đạn bọc đường” – rằng bạn đã làm tốt rồi, không cần cố quá, em bé cần một người mẹ hạnh phúc chứ không chỉ cần sữa mẹ.
Họ làm ra vẻ giúp đỡ bạn kích sữa, nhưng lại đưa ra những lịch kích dày đặc khiến bạn hầu như không có thời gian nghỉ ngơi. Rồi sau đó họ nói bạn đã cố hết sức, không cần phải hối hận đâu.
Những cái đó chẳng phải tác động tới bạn nhiều hơn hẳn những câu khuyến cáo khô khan của Bộ Y Tế à?
___________
Nhưng điều kỳ diệu là, bất chấp những công cụ thao túng tâm lý hàng tỷ đồng được giăng ra, đâu đó vẫn còn những tiếng nói từ bản năng của người mẹ, rằng có điều gì đó sai sai đang xảy ra. Và những người mẹ dũng cảm ấy đã dám đứng lên đi tìm con đường mà sâu trong tim mình, họ tin là đúng, dù mọi bằng chứng về lý trí đang chống lại họ.
Mỗi người mẹ đến với mình để được đồng hành là một chiến binh như vậy. Mình ngưỡng mộ họ khi đã dám đặt niềm tin vào một bản năng mơ hồ tưởng như đã bị quên lãng, thay vì tin vào những gì cả thế giới ngoài kia đang nói.
Bạn có thấy mình đang ở trong cuộc chiến của những tiêu chuẩn vô lý này không? Hãy để lại một comment ở đây để những người mẹ ngoài kia, những người giống như bạn, biết rằng mình đang không cô đơn nhé.
Nếu bạn gặp khó khăn trên hành trình nuôi con sữa mẹ, đừng ngại liên hệ với mình, mình sẵn sàng hỗ trợ bạn trong khả năng có thể thông qua các hình thức sau:
- Hỗ trợ hỏi đáp qua nhóm zalo cộng đồng miễn phí
- Trò chuyện sữa mẹ 30 phút
- Tham gia khoá học Mẹ Sữa Hạnh Phúc
- Tư vấn/ đồng hành 1-1 cùng mình
Nếu các bài viết trên blog cùng những hình thức hỗ trợ miễn phí của mình giúp ích được cho bạn, mình sẽ rất vui nếu bạn có thể mời mình 1 tách cafe giống như một lời cảm ơn. Điều này sẽ đem đến cho mình rất nhiều động lực để tiếp tục sáng tạo và duy trì blog cũng như năng lượng để tiếp tục hỗ trợ thật nhiều người mẹ và em bé trong tương lai.
Bạn cũng có thể đăng ký email theo mẫu dưới đây để nhận thông báo từ blog mỗi khi có bài viết mới hàng tuần nhé
